Можно ли победить контрафакт с помощью обязательной маркировки товаров

Совместное исследование, проведенное Ведомством по интеллектуальной собственности Европейского Союза, Организацией экономического сотрудничества и развития и Европолом, показало: бюджеты стран ЕС ежегодно теряют более 15 млрд. евро из-за контрафактной продукции. Оценочная сумма ущерба европейских компаний, продукция которых подделывается, составляет 19 млрд. евро.

Наиболее часто из-за контрафакта страдают производители косметики, игрушек и напитков. Среди всех европейских стран контрафакт чаще всего покупают в Испании. От подделок больше всего страдает бизнес во Франции и Италии. В аналогичном исследовании 2018 г. совокупный ущерб Европы от контрафакта оценивался в 60 млрд. евро.

Контрафакт в Европе чаще всего покупают через интернет. Компания Incopro провела в 2019 г. исследование по нескольким отраслям, среди которых были товары для ухода за детьми, фармацевтика и автозапчасти. До 60 поисковой выдачи вели на сайты, продающие контрафакт или иным образом нарушающие права производителей.

В этом году Google добавил при оформлении жалоб на подобные сайты возможность удалить их из поисковой выдачи по причине распространения поддельной продукции. Пока что такие жалобы принимаются только от владельцев торговых марок и их уполномоченные представители.

В России контрафакт чаще покупают оффлайн, и по некоторым позициям оборот контрафактных товаров превышает оборот оригинальных марок. Главным спонсором любви к копиям известных брендов считается низкий уровень реальных доходов населения.

С 2020 г. в России вводится обязательная маркировка табачной, парфюмерной, фармацевтической, молочной продукции, продукции легкой промышленности, обуви, шин и фототоваров. Ввозить и продавать товары без маркировки будет запрещено.

Отметим, что в Европе обязательная маркировка товаров введена более 10 лет назад. Как показывает европейский опыт, полностью искоренить контрафакт это не помогает, но в комплексе с другими мерами позволяет сократить объем поддельной продукции на рынке.

#tenderguru #бизнес