Как использовать апокалипсис в маркетинге: опыт бренда Oreo

Производитель печенья Oreo на волне последних новостей о летящем к Земле астероиде решил немного сгладить апокалиптические страхи потребителей. Компания выпустила видео в формате пародии на документальное кино. Речь в нем идет о якобы построенном специальном хранилище на Шпицбергене – подобно «Хранилищу судного дня», в котором на случай глобальной катастрофы хранятся семена важных для человечества растений.

В пятиминутном ролике зрители увидят астронома, рассуждающего о вероятности столкновения астероида с нашей планетой в начале ноября, а также руководство компании и архитектора, которому «доверили» проектирование хранилища. Актеры в ролике заняты только в роли руководителей, астроном и архитектор настоящие. Согласно видео, внутри хранилища разместили помимо самого печенья, упакованного в специальную термоустойчивую пленку, секретный рецепт печенья.

По сюжету идею для создания хранилища подал пользователь twitter, который спросил, что компания собирается предпринять, чтобы уберечь свое печенье от надвигающейся угрозы из космоса. И хотя вероятность наступления угрозы менее 1 , любители Oreo теперь точно знают: что бы ни случилось, без печенья они не останутся.